蘇賡哲：一種軟實力輸出

  台灣的誠品書店是著名文化品牌，讀書人心目中聖地。事實上不止一位香港專欄作者用「朝聖」去形容逛誠品的感覺。記憶中，有台灣的書店在「商務」、「三民」等老字號之後，同時期崛起的還有「金石堂」和「學友」，但二者顯然在競賽中給誠品超越了。

  什麼時候誠品會到香港開分店，是很多人心中的期待，這應該可以說是一種軟實力輸出吧。台灣書店進軍香港，總是以失利告終，這也許是誠品遲遲沒有行動的原因。現在聽說七月份可落實，相信不會令人空歡喜一場。

  誠品能夠獨邀讀書人青睞，是很值得研究的課題。中國大陸很多書城，論投資和規模都比誠品厲害，然從來沒有人將它們和誠品相提並論。這可能是硬件有了，軟件追不上之故。最致命的一點是官方要抓意識形態，不若誠品沒有什麼禁書。然而香港不少「聯合」系的書店也辦得不錯，像「商務」、「三聯」什麼書都賣，「商務」以前在星光行的旗艦店甚至設有咖啡座，還經常舉辦文化講座，備見誠意，但聲光似乎一直追不上一海之隔的誠品。此中是否有「遠來的和尚才會念經」偏見，七月後就可以見分曉。

  不少人說，香港樓上書屋經營不容易，將來誠品登陸香港，對樓上書屋會有競爭上打擊。我並不這樣想。要有打擊，「聯合」系到處開花己打擊了，可見打擊的說法未免神經過敏。樓上書屋手中的王牌是打折扣，相信誠品不會削價競爭。誠品要做的是檢討以前台灣書店在香港失利的原因。

20120307明報